张朝阳,才是互联网界的“直播之王”?

来源:犀利财经

1688天,超过1600场直播!

2016年8月20日打开手机进行第一场直播时,张朝阳可能连自己也没想到,未来几乎每一天,他都会在一个相对固定的时间段,享受和用户直播的时光。

张朝阳的第一场英语直播,比李佳琦的首场带货直播,早了2个多月;薇娅的第一场直播,也是在2016年,发生在5月份。

当年,张朝阳发起的教英语直播,最初只是个人想法:学英语,了解天下事,同时通过直播的方式,教教英语,做点公益。

不成想,张朝阳的这个直播之旅,一走就走了1688天,直播场次超过1600场,从知识直播、带货直播、综艺直播,到活动直播,张朝阳正在把”直播“这件事玩到极致。

而放眼整个互联网界的大佬们,无论从直播的时间、频次、玩法……张朝阳,都可谓是“直播之王”了!

直播,张朝阳太能打了

数天前,小米的雷军进行了他的第三场直播,即使算是每年雷军新品发布会时的直播,5年算下来最多数十场。

2020年,几乎从来不直播的大佬们,都不得不被潮流卷入。

携程的梁建章,拿出了极大的勇气,通过直播代业务,一周一场,一年37场;

网易的丁磊,令人印象深刻的是,为网易严选进行直播带货,旁边坐着快嘴主持人华少和另一个快手主播;

百度的李彦宏也玩了一场直播,与樊登对话,聊自己对直播的看法;

复星的郭广昌,进入到薇娅的直播间谈健康管理;还有格力的董明珠,为了卖空调也是拼了……

罗永浩因为直播,找到了还债的路径,但他也基本是一周一场、最多两场的节奏。

进入2021年,再看还有哪些大佬在直播,放眼望去,只有张朝阳还保持着每天直播的节奏。

而且,2020年以来,张朝阳除了每天的英语直播,还做过数场带货直播——Charles的好物分享;和乘风破浪的姐姐们一起做综艺直播,一边直播一边带货;还有搜狐新闻马拉松跑步的直播……各种直播的玩法,张朝阳一个都没落下,“太能打了”!

甚至早在3年前,网易丁磊就直言佩服张朝阳每天做直播的坚持。

而每天践行直播的张朝阳,越来越挖掘出“直播”的趋势价值:人类的沟通正走向一个影像化的时代。

“更多的内容,人们更依赖于影像的交流。文字有五千年的历史,还需要思考、认知再表达,影像不需要经过上层脑,直接就可以实现。自从人类有了眼睛就有了影像,自从人类还不是人类的时候也已经有了。”4月7日上海的搜狐春夏推介会期间,张朝阳接受采访时说。

直播播主和产品体验官

张朝阳在搜狐视频有将近3700万粉丝,在搜狐新闻客户端有近5000万粉丝。

“最初是个人的想法,想做点公益,个人也想学习英语。现在每天看我直播英语的人比较多,我就成了搜狐视频的网红播主,对搜狐的双引擎战略也有帮助。”

“无心插柳柳成荫”,直播了4年多之后,2020年“直播”成为风口,张朝阳顺势而为,将“直播”变成了搜狐集团的重要战略之一。

“直播给我们所有活动都插上了翅膀,因为有了直播,使整个活动变成了实时的真人秀。”

在集团架构上,张朝阳说:“我们把所有影像处理都归置在搜狐视频,我们把很多不重要的产品砍掉了。搜狐新闻没有直播,不过,搜狐新闻打通到搜狐视频很方便,也很重要。”

如今再打开搜狐视频,里面已不单纯是一些自制剧,更多了很多播主的直播,搜狐视频更新迭代,成了很多直播播主的活跃阵地。

直播,就是社交,就是内容。

也因为自己直播,“对产品的体会,产品设计方面细节,我都会经常提出来,我也是个产品体验官。”张朝阳说。

而“直播”,以及“社交”,也成为张朝阳口中最高频的两个关键词。

因为战术,所以战略

“互联网公司,我可能是在‘关注流’里面待得时间最长的,直播领域也是,你必须是一个自己产品的忠实用户。”张朝阳说。

在搜狐新闻和搜狐视频的关注流,以及狐友app的社交圈里,张朝阳每天都要泡上几个小时。

在搜狐新闻app的关注流里,张朝阳的账号签名是:“此账号是作者本人,没有任何人代写。”

在搜狐视频app里,张朝阳目前的签名是:“试试搜狐视频新版,关键词:关注流、小铃铛、+上传vlog或直播聊天。”

在狐友这个社交app里,张朝阳的个人签名是:“搜狐产品的事儿,直接找我就行。

数天前关于”狐友用户发布的内容需不需要‘点赞’的功能“,张朝阳会发起一个讨论,经过一番讨论,以及产品本身的设计,张朝阳在凌晨近1点发了一条内容:“……我的决定是继续不要点赞,是否正确,让未来告知吧。”

张朝阳,还是一如既往的冲在第一线,继续每天4个小时的睡眠;工作从早上7点到晚上7点,期间中午会做一场英语直播;所有业务线的会,张朝阳基本都会参加。

甚至4月7日当天下午的搜狐春夏推介会,张朝阳在上台开场之后,就一直坐在下面听搜狐管理层以及细分业务层的ppt演讲,整整4个小时!

每天沉浸在一线的战术里,张朝阳如何平衡战术与战略的关系?

“战略一定产生于战术,如果不在第一线,产生战术,那不可能产生战略的。不是说你在一个会议室里做一些战略规划,然后你就可以搞出来,不行的。……重大的战略,在琐碎的细节里。”张朝阳说,这和一些网络剧或电视剧里塑造的领导者的形象,是完全不一样的。

在战略和战术的平衡木上,张朝阳因战术而战略。

透明的时代,做正确的事情

张朝阳说,他还是会一直在一线直播下去,“人们想表达,是永恒的,会变得更加复杂。”

而其实去年下半年开始,中国互联网界变得低调起来……一个新的时代,似乎正在到来。

张朝阳,过去20多年经历过起起伏伏,作为一个“过来人”,有一套他的理解。

这个社会的颗粒度变得越来越细,对很多事情的解读也越来越细,甚至落实到一句话、一个表情、一张照片,而且几乎很多事情的发生都是有视频的。在这个情况下,没有小事情,可能一件小事情也会变成大事情。”张朝阳说,从传播的角度,当然也有摆拍的,但你知道他/她是摆拍的,这个社会越来越透明化,很多事情不会糊里糊涂、浑浑噩噩,最后都会特别清晰,“这种情况下,每个人都变得特别谨慎”。

透明的时代,“谨慎做正确的事情,做你该做的事情。不能虚妄,虚妄就会现原形。高调,要正确的高调,高调的做你该做的事情。”张朝阳说。

这是一个更考验价值观的年代,对张朝阳而言,他的“正确的事情”就是带来搜狐一路向上。

“2020年盈利,因为媒体平台成本降低,以及游戏的作用。但是,我希望未来媒体平台本身就要盈利。媒体平台要盈利,依赖于我们的产品爆发。我们产品爆发的两个关键词,一个是直播,一个是社交。”张朝阳预计,2021年继续保持向上的趋势。

“直播之王”张朝阳,将会把“直播”和“社交”进行到底!

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